“Sabe aquele dia que você não quer pensar em o que vestir e sai de casa com um look básico.”

Pensando nessa necessidade, muitas marcas já trabalharam por esse apelo que acaba não se sustentando por muito tempo, como vimos a Hering ser uma das precursoras no Brasil nos anos 90’s, na tentativa do básico acessível que vira popularesco. Conhecemos exemplos mais concretos na contra mão dessa tendência, como a Acne, Maison Martin Margiela e All Saints na gringa, algumas com preços não muito acessíveis ou não disponíveis no país, e até hoje não tínhamos nenhuma marca nesse segmento no Brasil.

Acabamos conhecendo a DERCANVAS, que traz o desafio de propor o “back do basic”, tendência na Europa há duas temporadas atrás. Sabemos que nem sempre o que é tendência é ser acessível, mas temos que romper a barreira do subdesenvolvimento /colonialismo Brasileiro e o MPH tem foco em trazer todas as possibilidades possíveis dentro de cada orçamento, estrutura social e claro poder de compra. Achamos importante posicionar nosso leitor (VOCÊ).

Nessa iniciativa, fizemos algumas questões para os criadores da marca, Stef Bacon e Futoshi Nakayama:

MPH: Qual o principal objetivo ao lançar uma marca de básicos no Brasil? E a Dercanvas têm a pretensão de abrir lojas físicas em alguma capital brasileira?

S&F: O objetivo da marca é suprir os desejos de um público emergente no mercado nacional classificados como classe criativa, com um produto claramente segmentado. Atualmente a marca foca no online e está presente em algumas multimarcas (Cartel 011 em Sp e Sala de Estar no Rio), porém existe um planejamento de implementação de loja física para daqui três anos.

MPH: Pensando no cenário de moda do Brasil e no mundo, qual o posicionamento da Dercanvas São Paulo em relação aos concorrentes?

S&F: O mercado nacional ainda é muito mal segmentado. Não existe uma coerência de produto com comunicação e todos competem com todos, o tornando um mercado muito difícil de se posicionar porém com grandes possibilidades. Internacionalmente é muito mais fácil se colocar ao lado das marcas e consequentemente focar sua comunicação e disputar o público.

MPH: No vídeo vocês dizem que o lifestyle Dercanvas é para o dia inteiro. Quais são as peças chave da coleção?

S&F: As peças chave da marca sempre serão os super básicos, camisetas, moletons, calças chino e camisas.

MPH: Como vocês vêem o mercado de blogs de moda e como pretendem conversar com esse segmento?

S&F: É muito interessante pois trata-se de um mercado espontâneo, onde os profissionais que se consagram nessa área são aqueles que realmente tem o tino para isso. Na nossa visão, é interessante pensar na concepção que esse mercado alcançou; um jornalista carismático, sem rédeas que faz curadoria do seu conteúdo através do seu gosto pessoal e consequentemente transmite para os leitores.

Para nós, a conversa com esse segmento deve partir de um caráter simbiótico que transcenda o contexto comercial. Que seja uma matéria linda e interessante para o blogueiro e que para nós seja um privilégio ser publicado por um veículo com uma curadoria tão focada . No mercado nacional o grande desafio tem sido achar os blogueiros autênticos com uma curadoria sensível e interessante.

A Dercanvas traz variedade no básico, inspirada no lifestyle paulista, acessível para todo Brasil, com cores primárias e monocromáticas (destaque para o amarelo queimado), recortes, texturas e a preocupação com os detalhes e finalização, seja da flanela ao tecido rústico, pensando em estilo para meninos e meninas mesmo sendo básicos.

Esse post é apenas uma opinião do blog, sem qualquer tipo de comercialização ou mídia.

A grife italia Antony Morato lançou sua coleção de Primavera/Verão 2013 inspirada na praia de Ipanema, Rio de Janeiro.

Ele lançou até um fashion clip com o nome de “The Boy From Ipanema”, brincando com a famosa música de Vinícius de Moraes e Tom Jobim, “Garota de Ipanema”.

Confira algumas fotos do lookbook:

É o Brasil inspirando a Itália.

Há menos de um ano alguns veículos divulgaram uma matéria que causou burburinhos entre os fashionistas brasileiros: H&M compraria a rede C&A aqui no Brasil e lançaria sua marca substituindo a já estabelecida rede de fast-fashion. Poucos dias depois, para a tristeza de muitos, o boato foi desmentido. No entanto, essa semana os boatos voltaram e agora são mais que apenas boatos: a rede sueca H&M irá, de fato, desembarcar no Brasil possivelmente no ano que vem! Para quem não entendeu nada, a fast-fashion é a segunda maior do globo (atrás apenas da Zara), tem cerca de 2300 lojas espalhadas no mundo, 700 fabricas entre Europa e Ásia e fatura cerca de 16 bilhões de dólares por ano. É minha gente, ela está vindo, e não satisfeita, ainda há boatos de que sua equipe de produção e logística estaria sendo formada por profissionais de peso das possíveis concorrentes brasileiras como Riachuelo, C&A e Renner, que estão perdendo seus funcionários para a gigante sueca.

Mas já pararam para pensar no que isso representa para nós, consumidores enlouquecidos, e para o nosso país?

Esse ano, muitas marcas já desembarcaram por aqui, marcas de luxo inclusive. Burberry, Diane Von Fustenberg e Dolce & Gabanna são alguns exemplos dessas marcas que já estavam de olho no Brasil por muito tempo. Inclusive, dizem que a H&M estava estudando sua estratégia para expansão em terras tupiniquins há quatro anos! Isso significa não só que o mundo está de olho em nós (somando também os eventos esportivos/culturais/musicais que o país está sedendo e sediará) como também que o povo brasileiro está adquirindo um novo poder de compra nunca experimentado “antes na história deste país”. Recentemente, uma matéria do ‘International Herald Tribune‘, que é uma versão internacional do ‘The New York Times’, com o título de “Procura-se: lugares para gastar dinheiro“, afirmou que o setor de luxo no Brasil está sob um crescimento tão grande que, em breve, faltará oferta para tanta procura.

Parece balela, mas o assunto é sério: os ricos estão cada vez mais ricos, e os pobres, cada vez menos pobres. A classe C, hoje com um novo perfil (família com automóvel, filhos na universidade, mais de um computador, etc), já representa a maioria da população e é essa classe que está com o poder de compra cada vez maior. Não só o poder de compra, mas também informação. Hoje, a informação de moda está ao alcance de todos, e os blogs são grandes responsáveis por isso. O consumidor está cada vez mais exigente, procura por peças trend, com responsabilidade ambiental, e preço bom, pois não querem ficar para trás. É só  a gente olhar as fast-fashion e suas parcerias que jamais poderíamos pensar há uns anos.  É fato que a classe média está em expansão e o mercado está acompanhando esse ritmo.

Esse é um momento daqueles na política do país que, em alguns anos, entrará para os livros de história dos nossos netos. O rítmo está cada vez maior e esse fato nos faz ter mais a certeza (para os que ainda duvidavam) que a moda acompanha, além da história e do comportamento, a política e a evolução da socidade onde quer que seja. A expectativa no mercado de moda é que muitas outras marcas de peso lá fora tragam suas versões à terras brasileiras. A competitividade do mercado vai ficar cada vez maior com guerra de preços baixos, peças com exclusividade e mais variedade de opções. Expectativas e perspectivas à parte, a única certeza que temos é que, quem vai sair ganhando com essa história toda, somos nós, fashion consumers.

O Style Sight, site americano pago que fornece conteúdo de moda e consumo, além de previsão de tendências e comportamento, divulgou um estudo no mês de novembro sobre o Brasil: seu crescimento explosivo econômico e cultural, impulsionado pela Copa do Mundo de 2014, Olimpíadas de 2016, CopaVerde, entre outros eventos que  Brasil ganhou a oportunidade de ceder, e que terão suas infra estruturas totalmente sustentável e ecológica. Isso faz o Brasil disparar na frente, e  que vai possibilitar a entrada de mais estrangeiros no país, tornando-se o centro das atenções do mundo. Segundo cálculos do governo, o Brasil terá um crescimento de 5.8% anual de 2011 à 2014.

Neste informativo, que somam mais de 40 páginas, o site destaca quatro  importantes áreas que ajudam a formar a identidade nacional atual do país. São elas: arquitetura, artes, moda e design.

Falando de moda nacional, ele destaca o Fashion Rio e o SPFW por seu crescimento contínuo, o que possibilita que se insiram, aos poucos, na lista das principais semanas de moda do mundo. Nessas semanas de moda, a criatividade se explode e os consumidores ficam cada vez mais inteiramente em busca de talentos nativos, que ganham cada vez mais popularidade na cena internacional por suas cores vibrantes e um verdadeiro sentido de diversão, além dos tradicionais artesanatos com técnicas elevadas de construção, uma característica muito forte. Além disso, também destaca a modelo mais bem paga do mundo por ser brasileira, Gisele Bündchen, que influencia uma nova geração de modelos.

Os Influentes

Precursores

O site destaca três importantes Fashionistas que foram as primeiras a enxergar e investir na moda nacional quando os olhares daqui eram totalmente direcionados para fora. Lenny Niemeyer, a sobrinha do famoso arquiteto Oscar Niemeyer, é reconhecida por seu mérito próprio como rainha da moda praia brasileira. Lenny lançou sua marca exclusiva em 1993 e agora já possui 16 lojas em todo o Brasil. Reconhece a antiga influência de ideias importadas, mas acredita que a moda brasileira já encontrou sua base, cheia de personalidade própria. Constanza Pascolato se mudou da Itália para o Brasil ainda pequena e com o tempo ficou com a empresa têxtil que pertenceu a seus pais. Sua paixão pela moda se consolidou graças a consultoria para Vogue Brasil durante 30 anos e também criou sua própria linha de jóias. A consultora de moda Gloria Kalil também se tornou uma forte defensora da moda brasileira. Seu site Chic, é uma extensão digital de seus livros lançados e une moda, tendência, notícias e estilo urbano para os fashionistas brasileiros.

Jovens formadores de opinião

Esta parte apresenta alguns novos profissionais que já se destacaram por serem, de certa forma, os primeiros profissionais da área dessa nova geração “digital”. Ele cita José Camarano como um estilista e produtor autodidata. Em 2001 criou o Gema TV, um site que mostra os sucessos da moda mundial, além de estar na frente de alguns editoriais para as revistas Vogue e W e criar eventos badalados no meio das semanas de moda no Brasil. Da mesma maneira, Erika Palomino, citada como blogueira pelo site, já tem sua importância na moda contemporânea. Contribui com periódicos, revistas, rádio e TV. Seu blog faz críticas importantes sobre a moda nacional e internacional. Vitoria Ceridono é a editora de beleza da Vogue Brasil. Também é responsável pela parte de beleza no blog, onde apresenta as novas tendências de estética, conselhos práticos e resenhas dos últimos lançamentos de produtos.

Nomes de Peso

Alexandre Herchcovitch é citado como o precursor da moda contemporânea brasileira. No final da década de 1990 foi o primeiro estilista brasileiro a fazer parte da Fédération Française de la Couture. Junto com as de Paris, tem desfilado suas coleções na semana de moda de Nova York e São Paulo, ajudando a promover a moda brasileira no exterior. Suas estampas tradicionais de caveiras tiveram êxito com a cultura juvenil emergente dos anos 90. Suas colaborações com empresas grandes como Melissa Shoes, Micasa y Band-Aid potencializou sua reputação como líder em inovação e criatividade.

Jogo de Gerações

Pedro Lourenço é o estilista brasileiro que está na boca dos principais editores de moda de todo o mundo. Ele se apresentou na semana de moda de São Paulo e logo depois se graduou em paris onde foi esperada com ansiedade sua mais recente coleção. Com apenas 20 anos é um menino prodígio elogiado com aplausos por Anna Wintour e Carine Roitfeld. Pode ser que Pedro tenha tido um começo com certos privilégios, claro, por nascer no berço de dois estilistas muito importantes, Reinaldo Lourenço e Gloria Coelho. A característica de Reinaldo é, sem dúvidas, elegância feminina com cortes fortes e uso vibrante de cores e estampados, segundo StyleSight, que também destaca suas técnicas de cortes futuristas. O uso de técnicas experimentais e os blocos de cor de Gloria resultam em um enfoque mais conceitual. Com o êxito precoce de Pedro, parece que a veia fashion da família está destinada a continuar.

Aguarde, em breve, o post sobre as principais marcas brasileiras, segundo o estudo.

O curso de Design da UNIVILLE (Universidade da Região de Joinville) estará realizando do dia 30/08 ao dia 03/09 o GAMP (gráfico/animação/moda/produto). Com o conceito “design dá trabalho” o evento objetiva a troca de idéias e opiniões sobre o design e a atuação dos designers, bem como o intercâmbio de experiências entre todas as vertentes do design. Durante o evento, serão promovidas palestras, feiras, workshops e exposições dentro e fora da universidade. O evento teve sua primeira edição no ano passado, já contando com nomes de peso como o estilista Jum Nakao e o designer Billy Bacon.

Este ano, uma das palestras mais esperadas é a do pessoal do Mundo Canibal, que ganhou fama com as animações Havaianas de Pau e Ah Muleque! Para quem não conhece, o Mundo Canibal, é um portal de vídeos e fotos com um humor ácido e também um tanto quanto masculino. O site conta com uma média mensal de 4 milhões de acessos, e um dos principais personagens, é inspirado no astro dos anos 80 Chuck Noris, que é batizado pela equipe como Chuq Nóia. Para quem não puder vir à SC participar do GAMP, a equipe do Mundo Canibal faz stand-up em SP, que acontece no Tom Jazz.

A equipe da Dealer Clothing também participará do evento, e irá apresentar como foi elaborado todo o processo de desenvolvimento e criação desta nova marca, considerada a primeira grife de roupas desenvolvida por profissionais do design especializada no segmento de poker. Quem estiver por lá, pode aproveitar e passar no quiosque/bazar da Dealer, que estará em todos os dias do evento atendendo aos consumidores loucos por camisetas.

Osklen

Campanha fotografada no Rio de Janeiro, na praia de Grumari e em cenários carnavalescos.

Modelo: Francisco Gassen. Images de André Passos.

Enjoy