Com o conceito de destacar o importante papel que o twitter desempenhou nos Jogos Olímpicos de 2012, onde vários atletas twittaram sobre suas vitórias e criaram a conexão com os fãs (exemplos como Usain Bolt e a equipe britânica aquática). As Olímpiadas despertaram uma grande quantidade de novas pessoas utilizando redes socias. Pensando nesse gancho a adidas lançou um protótipo personalizado chamado: adidas Twitter Kicks. Criado pelo artista Alex Nash, que cortou um par vermelho de adipower Barricade e re-construiu o próprio totalmente conectado nas mídias sociais, o tênis exibe as interações com o @adidasbarricade em um display LCD embutido no calçado, além de avisar atrás das três listras quando há novas…